quarta-feira, 2 de janeiro de 2013

Adserver - Gerenciador de Publicidade Online

Comecei a pesquisar sobre algumas ferramentas de Adserver.

Mas o que faz um Adserver?

Basicamente, ele disponibiliza e atualiza peças de publicidade. Uma ferramenta para a área de marketing, que consegue também contabilizar clique e impressões das peças, e consequentemente calcular os valores, custos (CPC - custo por clique; ou CPM, custo por mil impressões).

Algumas ferramentas do mercado são:
- DoubleClick (DFA) da Google
- Atlas Solutions usado pelo MSN
- Real Media OpenAdstream
Right Media (Yield Manager) do Yahoo!
- OpenX (plataforma de código aberto)

No final, filtrei para dois softwares: o DoubleClick (que detém maior porcentagem do mercado), e o OpenX (que tem várias soluções, gratuitas e pagas).

Essa comparação, tirei do Wikipedia:


Ad Servering Platform
Company-owner
First release date
Pricing
Mobile solution
Ad exchange
Demo
Service and Support
Real-time
Trial period
OpenX Ramp
OpenX Technologies, Inc.
1998 (as phpAdsNew)
free up to 100 million impps per month
No
Yes, OpenX Market
No
not supported
No
-
OpenX Enterprise
OpenX Technologies, Inc.
1998 (as phpAdsNew)
available upon request
Yes
Yes, OpenX Market
No
24/7 email and telephone
Yes
No
DoubleClick Small Business
Google Inc., since 2008
n/a
free up to 90 million impps per month
Yes
Yes, Doubleclick Ad Exchange
No
e-mail, phone, ticket system
Yes
-
DoubleClick Premium Solution
Google Inc., since 2008
n/a
available upon request
Yes
Yes, Doubleclick Ad Exchange
No
Dedicated manager, 24/7/365 support
Yes
No



Ad Servering Platform
Mobile ad serving
Video ad serving
Targeting databases
Creative types supported
Campaigns optimization
Reporting
OpenX Ramp
No
Yes
available for extra cost
Image, Flash, HTML, XML, 3rd-party, Rich Media, Video (linear & non-linear), etc.
limited
No
OpenX Enterprise
Yes
Yes
Yes
Image, Flash, HTML, HTML5, XML, 3rd-party, Rich Media, Video (linear & non-linear), etc., third party tags
CPM, CPC, CPA, CPD, Fixed Cost, conversion tracking
Real-time + dashboard, API available
DoubleClick
Yes
Yes
Yes
Image, Flash, rich media, and third-party tags. Automatic rich media macro detection. Small Business version could have some limitations.
CPM, CPC, CPA
Real-time




OpenX Ramp
OpenX Enterprise
DoubleClick
Content, geographic, technographic (e.g. browser), time based (e.g. time of day), and custom targeting
Content, geographic, technographic (e.g. browser), time based (e.g. time of day), and custom targeting
Advanced targeting by mobile device, carrier, and O/S Custom and 3rd party audience classification and retargeting
Geography, bandwidth, browser, browser language, operating system, and domain. Date and time targeting. Small Business version could have some limitations.


Há também outra tabela comparativa:
E por fim, listei algumas vantagens / desvantagens / características de cada solução:

DoubleClick
- DFA / DFP
- Google
- Custo por Impressão - CPM
- Integração com outras ferramentas Google. Ex: Google Analytics

OpenX Source
- Custo com treinamento, instalação, ambiente
- Open Source
- Gratuito
- PHP; MySQL or PostgreSQL
Fonte: http://www.openx.com/docs/tutorials/video-tutorial-getting-started-openx

OpenX OnRamp
- SaaS
- Open Source
- Gratuito
- Sem Customização, Suporte, API
- limite  para uso free 100 milhões de impressões

OpenX Enterprise
- SaaS
- Custo com treinamento
- Open Source
- suporta 30 bilhões de anúncios por mês
- API
- SLA
- Suporte
- Real Time Reporting
- Content, geographic, technographic (e.g. browser), time based (e.g. time of day), and custom targeting
- Customização
- Custo por Impressão - CPM
- OpenX ad serving products are used by more than 200,000 websites in more than 100 countries andserve more than 350 billion ads monthly